Das Google MCM-Programm (Multiple Customer Management), bzw. Publisher-Verwaltungstool, ermöglicht Publishern den Zugang zu Google Ad Exchange über einen Drittanbieter. Es ist der Ersatz für Google SPM (Scaled Partner Management), bzw. skalierten Partnerverwaltung, und ein Tool für Publisher, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern und einen tieferen Einblick in ihre Ad Exchange Performance zu erhalten. In diesem Leitfaden werden die Unterschiede zwischen dem Publisher-Verwaltungstool MCM und skalierten Partnerverwaltung (SPM) erläutert und wie Sie Zugang zum Publisher-Verwaltungstool MCM erhalten.
Was ist Googles skalierte Partnerverwaltung (SPM)?
Googles skalierte Partnerverwaltung (Google SPM - Scaled Partner Management) ermöglicht Publishern den Zugang zu Google Ad Exchange über ein Drittanbieter-Werbetechnologieunternehmen oder einen Channel-Partner. Durch den Zugang zu Google Ad Exchange können Publisher mit einem größeren Pool von Werbetreibenden in Verbindung treten. Dies erhöht den Wettbewerb um das Anzeigeninventar des Verlegers, was wiederum die Anzeigeneinnahmen des Publishers erhöht.
SPM wird ab Juli 2021 veraltet sein und durch das Publisher-Verwaltungstool (Multiple Customer Management - MCM) ersetzt.
Warum ersetzt das Google Publisher-Verwaltungstool-Programm die Google skalierten Partnerverwaltung?
Es gab mehrere Probleme mit der skalierten Partnerverwaltung:
- Schwerer, neue Funktionen hinzuzufügen
- Weniger Funktionalität für die Verwaltung von Publisherrechten
- Weniger Transparenz für Publisher
- Weniger Zugang zu den Funktionen der Anzeigenverwaltung
skalierte Partnerverwaltung wurde entwickelt, als Ad Exchange und Ad Manager noch unterschiedliche Produkte waren. Die Anzeigenverwaltungsprodukte von Google haben sich seitdem weiterentwickelt. Infolgedessen ist es schwierig geworden, skalierten Partnerverwaltung zu pflegen und mit neuen Funktionen zu aktualisieren.
Quelle:google
Das Publisher-Verwaltungstool MCM bietet eine verbesserte Transparenz und Funktionalität für Publisher und Werbetechnologieunternehmen. Außerdem wird sie in Google Ad Manager (GAM) integriert, so dass die Nutzer problemlos darauf zugreifen können.
Was ist Googles Publisher-Verwaltungstool (MCM)?
Googles Publisher-Verwaltungstool (Multiple Customer Management - MCM) ist ein Ad Manager 360-Tool, das Publishern den Zugang zu Google Ad Exchange über ausgewählte Drittanbieter-Partner von Google ermöglicht. Diese Drittparteien beraten, vertreten und verwalten Netzwerke oder Inventar im Namen des Publishers.
MCM ist eine Funktion, die nur für Google-Partner verfügbar ist, die strenge Qualitätskriterien erfüllen. Dazu gehören der Schutz des vertretenen Inventars vor Anzeigenbetrug (einschließlich ungültigem Traffic, Klick-Spam, versehentlichen und erzwungenen Klicks) und eine geringe Anzahl von Kontokündigungen. Publisher, die Zugang zu MCM wünschen, können dies über einen qualifizierten Google MCM-Programm-Partner wie Snigel tun. Kontaktieren Sie uns hier, um loszulegen.
Im Google Publisher-Verwaltungstool gibt es zwei Schlüsselrollen: den übergeordneten Publisher und den untergeordneten Publisher. Der Begriff "übergeordneter Publisher" bezieht sich auf ein Drittanbieter-Werbetechnologieunternehmen oder einen Channel-Partner, der direkten Zugang zu Google Ad Exchange hat. Der Begriff "untergeordneter Publisher" bezieht sich auf ein Unternehmen, das über den übergeordneten Publisher Zugang zu Ad Exchange erhält.
Publisher-Verwaltungstool Delegationstypen
Es gibt zwei Arten von Publisher-Verwaltungstool Delegationen oder Nutzungsmodi: Konto verwalten und Inventar verwalten.
Publisher-Verwaltungstool Delegation Konten verwalten
Der Delegationstyp "Konto verwalten" gewährt übergeordneten Publishern Bearbeitungsrechte, um das Inventar direkt im untergeordneten Publisher-Konto zu verwalten. Der untergeordnete Publisher behält die Berechtigungen und den Zugriff auf alle Einstellungen.
Publisher-Verwaltungstool Delegation Inventar verwalten
Der Delegationstyp "Inventar verwalten" gewährt übergeordneten Publishern Zugriff auf Anzeigenaufträge, die der untergeordnete Publisher an das übergeordnete Konto gesendet hat. Dies ist eine eingeschränktere Zugriffsebene als die "Konto verwalten" Delegation.
| Manage Account | Manage Inventory | |
|---|---|---|
| Inventory access | Parent publishers get access to the child publisher’s account to help the child monetize their inventory. | Parent publishers have inventory passed to them by child publishers to monetize on the child's behalf. |
| Invitation | A child publisher receives an invitation from a parent publisher. | A child publisher receives an invitation from a parent publisher. |
| Account access | The parent publisher has access to the child's account, except for billing information. | The parent publisher does not have access to the child's account. |
| Maximum Parent Publishers | 1 Parent Publisher. | 15 Parent Publishers. |
| Trafficking | The parent publisher manages all delegated ad requests from within the parent's account. All settings can be found in the parent account and the child publisher has no visibility of those settings. | The parent publisher manages all delegated ad requests from within the parent's account. All settings can be found in the parent account and the child publisher has no visibility of those settings. |
| Tagging | Child publishers use their own Ad Manager tags. | Child publisher uses the parent publisher's Ad Manager. |
| Payment | Both Child and parent publishers receive payments. | Payments are made to the Parent Publisher. |
Einhaltung der EU-Richtlinie über die Zustimmung der Nutzer
Das gesamte Publisher-Verwaltungstool-Inventar muss mit der EU-Zustimmungsrichtlinie von Google übereinstimmen. Der übergeordnete und der untergeordnete Publisher müssen sicherstellen, dass personalisierte Werbung nur nach Zustimmung des Nutzers geschaltet wird. Lesen Sie unseren Leitfaden zur Schaltung von Werbung ohne Zustimmung des Nutzers, wenn Sie die Einnahmen zurückgewinnen möchten, wenn die Zustimmung des Nutzers fehlt. In unserem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine CMP auswählen, wenn Sie noch nicht die Zustimmung der Nutzer einholen.
Warum das Google Publisher-Verwaltungstool Programm Nutzen?
- Zugang zur Premium-Nachfrage von Google (über Google Ad Exchange/AdX)
- Zugang zur Nachfrage von anderen Premium-Exchanges über Google Open Bidding
- Zugang zu Programmatic Direct Deals (Preferred Deals und Programmatic Guaranteed)
- Zugang zur Anzeigenverwaltung und -optimierung von Drittanbietern
Insgesamt hilft diese Funktionalität den Publishern, ihre Anzeigeneinnahmen zu steigern und Zeit zu sparen, indem sie ihre Anzeigenaktivitäten ganz oder teilweise auslagern. Snigel erhielt im Rahmen des Beta-Programms frühzeitigen Zugang zum Publisher-Verwaltungstool. Wir hatten einige Zeit, um die neuen Funktionen zu testen, und insgesamt können wir mit Freude sagen, dass das Publisher-Verwaltungstool eine deutliche Verbesserung gegenüber der skalierten Partnerverwaltung darstellt.
Zugriff auf Premium Exchanges via Open Bidding
Open Bidding ist die serverseitige Header-Bidding-Lösung von Google. So können mehr Werbepartner auf Ihr Inventar bieten, ohne die zusätzliche Latenz des clientseitigen Header Bidding. Open bidding ist auf Ad Manager 360 beschränkt. Infolgedessen hatten die meisten Publisher keinen Zugang zu dieser leistungsstarken Funktion. Publisher können jetzt über einen Publisher-Verwaltungstool MCM Partner wie Snigel auf Google Open Bidding zugreifen.
Mehr Programmatic Deals
Das Publisher-Verwaltungstool macht Programmatic Guaranteed und Preferred Deals einfach zu verwalten. Diese Tools mit hohem CPM bringen dem Publisher zusätzliche Einnahmen.
Google Publisher-Verwaltungstool vs. AdSense
AdSense-Publisher, die zum Publisher-Verwaltungstool wechseln, sollten einen starken Anstieg der Anzeigeneinnahmen feststellen. Mit dem AdSense-Einnahme-Rechner von Snigel können Sie eine Schätzung vornehmen.
Wie kann ich auf das Google Publisher-Verwaltungstool MCM zugreifen?
Als Partner des Google Publisher-Verwaltungstool Programms kann Snigel Publisher zum Publisher-Verwaltungstool einladen. Kontaktieren Sie uns hier, um den Prozess zu starten. Wir beantworten gerne Ihre Fragen und erzählen Ihnen mehr darüber, wie das Publisher-Verwaltungstool für Ihre Website funktionieren könnte.
Wer steht auf der Liste der von Google Publisher-Verwaltungstool zugelassenen Partnern?
- Snigel.de
- OKO.co.uk
- NeworMedia.com
- MonetizeMore.com
- PubGalaxy.com
Mein Partner kann mir keinen Zugang zum Publisher-Verwaltungstool anbieten
Google Partner mit Zugriff aufs Publisher-Verwaltungstool müssen strenge neue Kriterien für die Qualität des Anzeigeninventars erfüllen. Infolgedessen haben sich viele Monetarisierungsanbieter nicht qualifiziert. Wenn Ihr bestehender Partner keinen Zugang zum Publisher-Verwaltungstool hat, müssen Sie einen neuen Partner wie Snigel finden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihr Partner die Voraussetzungen für das Publisher-Verwaltungstool erfüllt, setzen Sie sich umgehend mit ihm in Verbindung. Wenn sie nicht qualifiziert sind, verlieren Sie im Juli 2021 den Zugang zu Google Ad Exchange.
Snigel is an authorized MCM Partner!
As an approved Google Multiple Customer Manager (MCM) Partner, Snigel can help you gain access to AdX.
Get access to Google AdX→
Wie kann ich zum Google Publisher-Verwaltungstool (MCM) wechseln?
Jede Website, die über das Publisher-Verwaltungstool hinzugefügt wird, muss von Google genehmigt werden. Dies kann etwa zwei Wochen dauern. Daher ist es am besten, wenn Sie sich schon vor Juli mit Ihrem Publisher-Verwaltungstool Partner in Verbindung setzen, um sicherzustellen, dass Ihre Website vor Ablauf der Frist migriert wird.
Wie Sie Ihre GPT- oder Video-Tags für das Publisher-Verwaltungstool aktualisieren
Sobald das Publisher-Verwaltungstool aktiviert ist, sollte Ihr Google Publisher-Tag aktualisiert werden, um den Code des untergeordneten Netzwerks zum Anzeigenblock des untergeordneten Netzwerks hinzuzufügen, damit die Bestandsverwaltung genutzt werden kann. Verwenden Sie den Tag-Generator oder aktualisieren Sie das JavaScript manuell.
GPT-Code-Beispiel:
<head>
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag
.defineSlot('/1234567,1234/Travel', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[...]
}
</script>
</head>Quelle: google
Der hervorgehobene Parameter, 1234, steht für den Netzwerkcode des untergeordneten Publishers. 1234567 steht für den Code des übergeordneten Publisher-Netzwerks.
Sie müssen den hervorgehobenen Parameter zur Funktion .defineSlot() hinzufügen. Dies ermöglicht die Erkennung des untergeordneten Publisher-Netzwerks und die korrekte Auslieferung von Werbemitteln, wenn "Inventar verwalten" aktiviert ist. Es sind keine Änderungen an den Positionen oder dem Targeting erforderlich.
Ihre Fragen zu Googles Publisher-Verwaltungstool
Wenn Sie mehr über das Publisher-Verwaltungstool erfahren möchten, kontaktieren Sie uns hier. Unsere AdOps-Experten verfügen über fundierte Kenntnisse zum Google Publisher-Verwaltungstool und beantworten gerne Ihre Fragen.
Ben is one of Snigel's Co-CEO. He works on business development and marketing - spreading the word about how Snigel can help publishers supercharge their ad revenue.
